Marka mimarisi, markanızın alt markalarını, ürün ve hizmetlerini organize eden yapısal şemadır. Çok markalı veya geniş ürün yelpazesine sahip firmalar için gereklidir. Tutarlı hiyerarşi, net ilişki kuralları ve ölçeklenebilir yapı ile marka portföyünüzü stratejik olarak yönetirsiniz.
Karışıklık güveni zedeler
Müşteri üç farklı logolu üç teklif aldığında tek firmadan mı üç firmadan mı aldığını bilemez; güven bölünür, pazarlama bütçesi üçe bölünür. Mimari; hangi markanın ne zaman, nerede, nasıl görüneceğini kurallaştırır. Üç ana model vardır: monolitik (tek marka her şey), onaylı (alt markalar + ana marka güvencesi) ve hibrit. Doğru model; hedef kitle örtüşmesine, risk dağılımına ve bütçeye göre seçilir — modaya göre değil.
Birleşme, satın alma ve yeni ürün lansmanlarında mimarisiz büyüme kaosa döner. Erken kurulan mimari, geç kalmış rebranding'den her zaman ucuzdur. İlgili okuma: mimari modeller yazımız.
Teslimat seti
- Portföy envanteri — mevcut tüm marka ve ürünlerin haritası
- Model önerisi — monolitik/onaylı/hibrit, gerekçesiyle
- İsimlendirme sistemi — yeni ürün ve hizmetlerin adlandırma kuralları
- Görsel hiyerarşi — logolar arası ilişki ve kullanım kuralları
- Geçiş planı — mevcuttan hedefe takvimi ve iletişim planı
Süreç
- Envanter: tüm markalar, ürünler ve müşteri algısı toplanır.
- Model kararı: atölyede 3 modelin artı-eksisi, karar birlikte.
- Kurallar + geçiş: isimlendirme kitabı ve takvim teslimi.
“Mimarisiz büyüme karmaşa üretir. Erken mimari, geç rebranding'den ekonomiktir.”
Mimari sonrası uygulama strateji ekibiyle ve kreatif ekiple yürür.
Mimari hakkında merak edilenler.
Hedef kitle örtüşmesi yüksekse monolitik, farklı kitleler ve risk ayrışması gerekiyorsa onaylı/hibrit. Atölyede karar verilir.
Geçiş planıyla: birleştirme, emeklilik veya koruma kararları takvime bağlanır; müşteri şaşırtılmaz.
2+ ürün/hizmet varsa evet — 1 saatlik kural seti bile yıllarca kafa karışıklığını önler.
Envanter + model + kurallar: 2–4 hafta.
Keşif görüşmesiyle başlar, strateji onayıyla devam eder, uygulama ve optimizasyonla sonuçlanır. Aylık raporlama yapılır.
Sektör standartlarında araçlar ve özel çözümler kullanılır. Detaylar keşif görüşmesinde paylaşılır.
Kapsamına göre 1-4 hafta arasında değişir. Kesin süre keşif görüşmesinde belirlenir.
Proje kapsamı, süre ve özel gereksinimlere göre değişir. Her bütçeye uygun çözümler sunulur.
Profesyonel görünüm, artan müşteri güveni, iyileşen dönüşüm oranları ve somut iş sonuçları beklenir.
Belirlenen KPI'lara göre aylık ölçüm ve raporlama yapılır. Tüm sonuçlar şeffaf biçimde paylaşılır.
Ücretsiz keşif görüşmesiyle ihtiyaçlarınız analiz edilir ve size özel çözüm planı sunulur.
Tüm sektörlere hitap eder. Özellikle Marka Mimarisi ihtiyacı olan işletmeler için özelleştirilmiş çözümler sunulur.
Portföyünüze tapu çıkartalım.
Ücretsiz keşif görüşmesi — 1 iş günü içinde dönüş.